Новогодние наборы
Яндекс Go для бизнеса
Яндекс Go для бизнеса
Мы сделали для Яндекс Go для бизнеса не один подарочный набор и не линейку по принципу «базовый, стандартный, премиальный».
Мы сделали семь наборов с разным смыслом.
У клиента была простая задача: подготовить новогодние подарки для деловой аудитории. Но в работе быстро стало ясно, что деление только по цене не работает. Оно не объясняет, зачем нужен каждый набор, кому он подходит и почему именно такой состав должен оказаться в коробке.
Поэтому мы пересобрали проект. Вместо трёх уровней сделали семь решений. У каждого набора — свой сценарий использования, свой акцент и своя роль. Один набор нужен в работе, другой — дома, третий — в уходе за собой, четвёртый — в праздничный вечер. Так подарок перестал быть формальностью и стал точнее попадать в потребности человека.
Мы сделали семь наборов с разным смыслом.
У клиента была простая задача: подготовить новогодние подарки для деловой аудитории. Но в работе быстро стало ясно, что деление только по цене не работает. Оно не объясняет, зачем нужен каждый набор, кому он подходит и почему именно такой состав должен оказаться в коробке.
Поэтому мы пересобрали проект. Вместо трёх уровней сделали семь решений. У каждого набора — свой сценарий использования, свой акцент и своя роль. Один набор нужен в работе, другой — дома, третий — в уходе за собой, четвёртый — в праздничный вечер. Так подарок перестал быть формальностью и стал точнее попадать в потребности человека.
Задача
Клиенту нужны были новогодние подарки, которые не выглядели бы случайным набором брендированных вещей.
Важно было собрать линейку, в которой:
Клиенту нужны были новогодние подарки, которые не выглядели бы случайным набором брендированных вещей.
Важно было собрать линейку, в которой:
- каждый предмет имеет понятную функцию;
- подарок выглядит цельно;
- состав не распадается на случайные позиции;
- выбор можно делать не только по бюджету, но и по смыслу.
Почему мы отказались от трёх уровней
Сначала проект выглядел привычно: базовый набор, средний и старший.
Но такой подход слишком грубый. Он отвечает только на вопрос «сколько стоит подарок» и почти не отвечает на вопрос «что именно он даёт человеку».
Один получатель больше оценит вещи для работы и дороги. Другому важнее домашний комфорт. Третьему нужен подарок с праздничным настроением. Четвёртому — спокойный, тактильный, почти интерьерный набор. Если собирать всё только по возрастанию цены, логика теряется. Более дорогой набор не всегда значит более уместный.
Поэтому мы сменили принцип. Делить решили не по уровню цены, а по сценарию использования.
Сначала проект выглядел привычно: базовый набор, средний и старший.
Но такой подход слишком грубый. Он отвечает только на вопрос «сколько стоит подарок» и почти не отвечает на вопрос «что именно он даёт человеку».
Один получатель больше оценит вещи для работы и дороги. Другому важнее домашний комфорт. Третьему нужен подарок с праздничным настроением. Четвёртому — спокойный, тактильный, почти интерьерный набор. Если собирать всё только по возрастанию цены, логика теряется. Более дорогой набор не всегда значит более уместный.
Поэтому мы сменили принцип. Делить решили не по уровню цены, а по сценарию использования.
Решение
Мы собрали семь наборов, и каждый закрывает свой сценарий.
Это дало клиенту две вещи сразу.
Первая — гибкость. Можно выбирать подарок точнее, под человека и задачу.
Вторая — цельность. При всём разнообразии линейка воспринимается как одна система.
Вместо лестницы из трёх коробок получилась продуманная серия новогодних решений.
Мы собрали семь наборов, и каждый закрывает свой сценарий.
Это дало клиенту две вещи сразу.
Первая — гибкость. Можно выбирать подарок точнее, под человека и задачу.
Вторая — цельность. При всём разнообразии линейка воспринимается как одна система.
Вместо лестницы из трёх коробок получилась продуманная серия новогодних решений.
Семь наборов — семь сценариев
1. Для работы и движения
Это набор для тех, у кого день проходит между встречами, поездками и рабочими задачами.
Здесь важны вещи, которые сразу входят в повседневный ритм: дутый чехол для ноутбука, зарядка, удобные аксессуары для техники. Такой подарок не остаётся праздничной формальностью. Он начинает работать сразу.
Смысл этого набора — в пользе без лишнего шума.
1. Для работы и движения
Это набор для тех, у кого день проходит между встречами, поездками и рабочими задачами.
Здесь важны вещи, которые сразу входят в повседневный ритм: дутый чехол для ноутбука, зарядка, удобные аксессуары для техники. Такой подарок не остаётся праздничной формальностью. Он начинает работать сразу.
Смысл этого набора — в пользе без лишнего шума.
2. Для порядка и ухода
Этот набор строится вокруг простого ощущения: человеку должно быть удобно.
Косметичка, твёрдый гель для душа, твёрдый шампунь, крем для рук — это вещи, которые не требуют особого повода. Они легко входят в бытовой ритм и делают подарок более личным.
Такой набор говорит не про статус, а про внимание к человеку и его ежедневным привычкам.
Этот набор строится вокруг простого ощущения: человеку должно быть удобно.
Косметичка, твёрдый гель для душа, твёрдый шампунь, крем для рук — это вещи, которые не требуют особого повода. Они легко входят в бытовой ритм и делают подарок более личным.
Такой набор говорит не про статус, а про внимание к человеку и его ежедневным привычкам.
3. Для праздничного вечера
Здесь акцент не на дороге и не на работе, а на самом новогоднем моменте.
Ведро для льда и пара бокалов собирают понятный сценарий: вечер, праздник, дом, гости, пауза после рабочего года. Это не просто красивые предметы. Это готовый повод воспользоваться подарком по назначению. Такой набор решает важную задачу: он делает подарок событием, а не только вещью.
Здесь акцент не на дороге и не на работе, а на самом новогоднем моменте.
Ведро для льда и пара бокалов собирают понятный сценарий: вечер, праздник, дом, гости, пауза после рабочего года. Это не просто красивые предметы. Это готовый повод воспользоваться подарком по назначению. Такой набор решает важную задачу: он делает подарок событием, а не только вещью.
4. Для домашнего тепла
Этот сценарий строится на простом и сильном ощущении — хочется уюта.
Плед работает здесь не как декоративное дополнение, а как главный предмет с ясной функцией.
Он быстро создаёт ощущение тепла, комфорта и заботы. Такой подарок легко считывается и остаётся с человеком надолго.
Это набор не про внешнюю эффектность, а про физически ощутимый комфорт.
Этот сценарий строится на простом и сильном ощущении — хочется уюта.
Плед работает здесь не как декоративное дополнение, а как главный предмет с ясной функцией.
Он быстро создаёт ощущение тепла, комфорта и заботы. Такой подарок легко считывается и остаётся с человеком надолго.
Это набор не про внешнюю эффектность, а про физически ощутимый комфорт.
5. Для тихого вечера
Свеча — небольшой предмет, но у него сильная роль.
Она работает на атмосферу, замедление, спокойствие. Такой набор не требует сложного сценария.
Он легко встраивается в домашнюю жизнь и создаёт нужное настроение одним действием.
Смысл этого решения — в простоте. Ничего лишнего. Только понятный, спокойный жест.
Свеча — небольшой предмет, но у него сильная роль.
Она работает на атмосферу, замедление, спокойствие. Такой набор не требует сложного сценария.
Он легко встраивается в домашнюю жизнь и создаёт нужное настроение одним действием.
Смысл этого решения — в простоте. Ничего лишнего. Только понятный, спокойный жест.
6. Для света и пространства
Объёмный светильник — это уже не просто полезный предмет, а часть домашней среды.
Он меняет настроение комнаты, остаётся в интерьере и дольше других хранит память о подарке.
Белая и синяя версии позволили по-разному подать один и тот же принцип: мягкий свет, спокойная форма, вещь, которой хочется пользоваться и после праздников. Такой набор работает на долгий эффект. Подарок не исчезает после Нового года, а становится частью дома.
Объёмный светильник — это уже не просто полезный предмет, а часть домашней среды.
Он меняет настроение комнаты, остаётся в интерьере и дольше других хранит память о подарке.
Белая и синяя версии позволили по-разному подать один и тот же принцип: мягкий свет, спокойная форма, вещь, которой хочется пользоваться и после праздников. Такой набор работает на долгий эффект. Подарок не исчезает после Нового года, а становится частью дома.
7. Для тех, кто смотрит вперёд
Набор с роботом стал в этой линейке образом самого Яндекса. Он передаёт то, что важно для бренда: технологичность, внутреннюю энергию, интерес к будущему и культуру движения вперёд. Поэтому этот подарок работает не только как новогодний жест, но и как точное высказывание о характере компании.
Набор с роботом стал в этой линейке образом самого Яндекса. Он передаёт то, что важно для бренда: технологичность, внутреннюю энергию, интерес к будущему и культуру движения вперёд. Поэтому этот подарок работает не только как новогодний жест, но и как точное высказывание о характере компании.
Упаковка как часть решения
В этом проекте упаковка не обслуживает набор, а работает вместе с ним.
Коробка с отрывной лентой делает открытие быстрым и выразительным. Пакет поддерживает ощущение готового подарка. Ложементы помогают собрать предметы аккуратно и удерживают порядок внутри.
Это важно, потому что в системе из семи наборов упаковка становится не просто внешней оболочкой, а общим каркасом. Именно она помогает сохранить ощущение одной линейки при разном составе.
В этом проекте упаковка не обслуживает набор, а работает вместе с ним.
Коробка с отрывной лентой делает открытие быстрым и выразительным. Пакет поддерживает ощущение готового подарка. Ложементы помогают собрать предметы аккуратно и удерживают порядок внутри.
Это важно, потому что в системе из семи наборов упаковка становится не просто внешней оболочкой, а общим каркасом. Именно она помогает сохранить ощущение одной линейки при разном составе.
Как мы собирали проект
Мы начали не со списка предметов, а со структуры.
Сначала разобрали, какие сценарии реально нужны клиенту. Затем под каждый сценарий подобрали состав. После этого связали наборы общей логикой, упаковкой и подачей.
В результате проект строился в такой последовательности:
Мы начали не со списка предметов, а со структуры.
Сначала разобрали, какие сценарии реально нужны клиенту. Затем под каждый сценарий подобрали состав. После этого связали наборы общей логикой, упаковкой и подачей.
В результате проект строился в такой последовательности:
- определили, почему трёх уровней недостаточно;
- выделили семь сценариев;
- подобрали предметы под каждый сценарий;
- собрали линейку в одну систему;
- продумали упаковку и вручение.
Результат
Получилась линейка, в которой каждый набор отвечает на свой вопрос.
Получилась линейка, в которой каждый набор отвечает на свой вопрос.
- Что подарить тому, кто много работает и ездит по делам.
- Что подарить тому, кому важны уход и порядок.
- Что подарить для дома, для света, для уюта, для праздничного вечера.
- Что подарить, когда нужен компактный, но полноценный знак внимания.
Делаем подарочные наборы, в которых важны не только предметы, но и логика.
Собираем линейки под разные задачи, продумываем сценарии использования и превращаем набор вещей в понятный, цельный подарок.
Собираем линейки под разные задачи, продумываем сценарии использования и превращаем набор вещей в понятный, цельный подарок.
Краткий бриф